SMPL Skincare is ontstaan uit een streven om de cosmetische branche transparanter, eerlijker en duurzamer te maken. Door persoonlijke ervaringen met hormonale schommelingen en huidproblemen zoals eczeem, raakten de oprichters geïnteresseerd in de verzorgingsproducten die ze gebruikten. Deze bleken vaak vol te zitten met toxische, hormoonverstorende en irriterende stoffen die niet alleen weinig goeds voor de huid deden, maar zelfs schadelijk konden zijn. Denk aan microplastics die via de huid in de bloedbaan kunnen terechtkomen, of via het doucheputje in onze wateren. Ook parfum, dat de huid uitdroogt en veroudert, draagt in toenemende mate bij aan huidallergieën. SMPL Skincare gelooft dat de juiste, natuurlijke producten een verschil maken voor zowel de huid als de wereld om ons heen. Daarom bevatten hun producten geen parabenen, synthetische ingrediënten, microplastics, minerale oliën, SLS of schadelijke conserveermiddelen. Hun benadering is simpel: no nonsense, only the good stuff.